63% россиян покупают детские товары, но на рекламу внимания не обращают

Mediascope опубликовал исследование BrandPulse о критериях выбора детских товаров. 63% россиян 12–64 лет хотя бы иногда покупают такие товары, половину аудитории составляют люди 25–44 лет, ядро — женщины этого возраста. При выборе покупатели в первую очередь ориентируются на проверенный товар (63%), качество (54%) и акции (40%), а низкая цена важна только для 16%.

Роль известности бренда растёт: в подгузниках доля покупателей, обращающих внимание на марку, выросла с 25% до 29% за год. Однако рекламу источником информации называют только 15% покупателей — против 45%, опирающихся на собственный опыт, и 28%, прислушивающихся к рекомендациям близких.