72% европейских маркетологов ожидают роста бюджетов в 2026

McKinsey опубликовала исследование State of Marketing Europe 2026, в котором 72% опрошенных руководителей ожидают увеличения маркетингового бюджета относительно продаж. При этом европейские маркетологи возвращаются к базовым принципам: branding вошёл в топ-5 приоритетов, а компании планируют инвестировать в creativity, value perception и cultural relevance. Одновременно растёт давление на доказательство ROI — пять из десяти наиболее важных тем связаны с эффективностью маркетинга.

71% респондентов уже используют интегрированные full-funnel кампании, работающие одновременно на все части воронки. Исследование показывает, что маркетинг становится более стратегичным и ориентированным на результаты.