91% пользователей видят рекламу в приложениях, но 44% закрывают её сразу

Buzzoola (МТС AdTech) опубликовала исследование восприятия рекламы в мобильных приложениях. 91% пользователей интернета видят рекламные интеграции в приложениях, 76% встречают их при каждом сеансе. Главная причина досрочного закрытия — реклама перекрывает контент (44% респондентов).

Для комфортного восприятия пользователи требуют возможность быстро закрыть объявление (24%), бесплатный доступ к приложению (18%) и редкое появление рекламы (14%). Наиболее приемлемый формат — видео с пропуском (15%), нативная реклама набрала 9%, баннеры и полноэкранная реклама — по 7%.