93% маркетологов используют AI, но контент становится одинаковым

По исследованию Greenbook, 93% маркетологов уже применяют AI для ускорения производства контента, а 74% новых веб-страниц содержат материалы, созданные с помощью нейросетей. Проблема в том, что доступ к одинаковым инструментам быстро выравнивает качество исполнения: тексты становятся аккуратнее, но звучат всё более похоже друг на друга.

В такой среде преимущество смещается от самого производства контента к авторской позиции — к выводам, основанным на реальном опыте и экспертизе. Для B2B это критично: только 5% потенциальных покупателей активно выбирают поставщика в каждый момент времени, остальные 95% формируют представление о компаниях через последовательную и узнаваемую позицию.