Агентства потребовали от банков верификацию данных о рекламе

На конференции «День финтех-медиа» от «Т-Рекламы» агентства поставили условие для работы с финтех-рекламой: банки должны предоставить независимую верификацию результатов от сторонних верификаторов. Представители агентств подчеркнули, что им нужна «прозрачная доказательная математика» — только тогда они будут направлять бюджеты рекламодателей в финтех-инструменты. Банки в ответ указали на свои преимущества: они видят транзакции пользователей, могут предсказывать поведение и измерять эффект на каждый вложенный рубль.

Агентства признали потенциал новых инструментов, но заявили, что сами не смогут придумать аргументы для рекламодателей — нужны готовые кейсы и стандарты. Здоровый уровень недоверия со стороны рекламодателей должен стимулировать банки быть прозрачнее и говорить о результатах только на языке доказательств.