Аналитика показывает рост, а продажи падают

Маркетолог Holmogorov разобрал проблему расхождения между метриками в аналитике и реальными результатами продаж. По его наблюдению, отчёты часто демонстрируют рост конверсии и заявок, но при этом деньги в кассе не появляются.

Красивые цифры в системах аналитики могут скрывать неработающую рекламу, которая привлекает активность, но не переводит её в продажи. Это означает, что рекламодатели должны смотреть не только на промежуточные метрики, но и на финальный результат — выручку.