Ассортимент beauty на маркетплейсах вырос в четыре раза за три года

Количество beauty-товаров на маркетплейсах выросло с 3,3 млн до 13,7 млн SKU за период 2023–2026 годов, показало исследование IKS by Okkam. При выборе крема летом 2026 года покупатель мог видеть до 652 тыс. вариантов.

Сложность выбора потребители оценивают на 7 из 10, и только 10% определяются быстро. Маркетплейсы и инфлюенсер-маркетинг теперь работают на всем пути покупателя — от знакомства с продуктом до повторной покупки, так как путь превратился из линейной воронки в петлю, где отзывы и UGC становятся триггерами для следующего выбора.