Брендостроительство в России стоит 0,7–2,1 млрд рублей

Группа Okkam рассчитала, что российским компаниям нужно потратить 0,7–2,1 млрд рублей, чтобы построить бренд со среднестатистическими показателями знания и потребления. Об этом рассказала на конференции группы главный операционный директор Дарья Куркина.

При этом бренды теряют до 13% аудитории ежеквартально, если остановить рекламную поддержку. По данным Okkam, долгосрочный эффект от ТВ держится в три раза дольше, чем от других каналов — поэтому бренды, использующие ТВ, онлайн-видео и рекламу вне дома, достигают более устойчивого результата.