Digital в Екатеринбурге достиг 50% рынка, но рекламодателей ждёт переход на точность

Павел Малышев, руководитель региональных продаж МТС Ads, заявил, что региональный рекламный рынок переходит от охвата к эффективности попадания. В Екатеринбурге объём рынка составит 8,24 млрд рублей в 2025 году, из них 4,15 млрд (почти 50%) приходится на digital. Интернет охватывает 88% аудитории ежемесячно, e-commerce — 83%.

По словам эксперта, доступ к инвентарю перестал быть конкурентным преимуществом: деньги не растут, доля digital везде одинакова, интернет на пределе проникновения. Вместо новых каналов МТС Ads предлагает партнерства — единое окно для рекламодателя с использованием Big Data и данных партнёров, включая Telegram, который достиг 12 млрд показов.