«Илим» вошла на рынок офисной бумаги с собственным брендом

Группа «Илим» в 2024 году запустила собственный бренд офисной бумаги на потребительском рынке, где два лидера контролировали более 60% доли. Брендинговую стратегию разрабатывала лаборатория DeepUp — от позиционирования до дизайна и бренд-бука.

К 2026 году бренд вырос в узнаваемости, но чаще выступал дополнительным выбором, поэтому коммуникация переориентировалась на доверие и регулярный выбор потребителей. Платформа бренда построена на идее «Большой бизнес начинается с важных деталей» — качество бумаги напрямую влияет на бесперебойность рабочих процессов.