К 2028–2029 годам 75% телеконтента будет распространяться через интернет

Александр Жаров из «Газпром-Медиа» спрогнозировал на конференции НРА, что к 2028–2029 годам до 75% телеконтента может распространяться через интернет. Это означает, что контент нужно разрабатывать мультиканально уже на этапе производства — с расчётом на эфир, видеоплатформы и вертикальные форматы одновременно. Жаров подчеркнул, что короткие видео должны работать входной точкой в полный контент, а не самостоятельным продуктом.

Один проект будет распространяться через четыре модели дистрибуции: линейную, подписную, рекламную и партнёрскую. Для медиарынка это означает переход телеканалов от программирования эфира к интеграции с цифровой средой.