Качество упоминания бренда в ответах ИИ важнее самого факта появления

Владимир Назаров из Head Promo указал на проблему оценки присутствия брендов в ответах нейросетей: компании могут регулярно появляться в ChatGPT, Алисе и Perplexity, но занимать низкие позиции или описываться как второстепенные альтернативы. По словам маркетолога, одного показателя видимости недостаточно — нужно измерять «качество присутствия бренда в ответе», то есть как именно нейросеть говорит о компании.

Это означает, что для рекламодателей появляется новый параметр оптимизации: не просто попасть в ответ ИИ, но и контролировать, как там будет представлен бренд.