Косметика на маркетплейсах выросла на 42% до 504 млрд руб

Оборот косметики на трёх крупнейших российских маркетплейсах достиг 504 млрд руб. в первом полугодии 2026 года — рост на 42% год к году. По данным Easy Commerce, речь идёт о пяти категориях: парфюмерии, декоративной косметике, средствах ухода для женщин и мужчин, а также beauty-гаджетах.

На Wildberries оборот вырос на 37%, хотя сама платформа приводит более скромные цифры — 15% в денежном выражении и 13% в натуральном, поскольку считает весь косметический сегмент, а не только топ-5 категорий. Расхождение в оценках показывает, как методология подсчёта влияет на восприятие динамики рынка.