Медиакомпании запустят рекламу в стриминге и ИИ-поиске к 2027 году

Forrester прогнозирует, что к 2027 году медиабизнес столкнётся с замедлением роста подписок стриминговых сервисов и сокращением аудитории линейного ТВ, что заставит компании развивать новые рекламные модели. По прогнозу аналитиков, как минимум три крупных видеосервиса с платной подпиской запустят тарифы с рекламой — среди них Disney+ и потенциально Netflix.

Одновременно будет расти диалоговая реклама в ИИ-инструментах вроде ChatGPT, Claude и Copilot, которая превратится в канал с оборотом в несколько миллиардов долларов. Медиакомпании начнут пересматривать подходы к оценке эффективности размещений.