Медиапланеры начали строить цифровые модели трафика для наружной рекламы

Автор damir9311 опубликовал статью о переходе от ручного подбора билбордов к цифровому моделированию трафика для наружной рекламы. Сейчас медиапланеры вручную выбирают 20–30 поверхностей, проверяют их через Яндекс Карты и сервисы мониторинга вроде Admetrix — на один город уходит несколько рабочих дней, на федеральную кампанию месяц.

Правильный подход предполагает автоматизированный расчёт пересечений аудиторий между поверхностями, оптимизацию уникальных охватов и сравнение сценариев перед запуском. Цифровая модель трафика позволит агентствам ускорить планирование и точнее считать эффективность закупок.