Медиарынок вырастет на 7–19% в 2027 году, ритейл-медиа ускорится до 30%

RoRe Group спрогнозировала рост медиарынка в 2027 году от +7% до +19% с учётом ритейл-медиа и от +5% до +10% без него. Ритейл-медиа будет расти быстрее всех — от +10% до +30%. По данным Mediascope, крупные банки сокращают присутствие на ТВ, а ритейл и телеком наращивают инвестиции.

Одновременно аудитория мессенджеров упала с 76,5% населения в январе 2026 года до 71,7% в августе, тогда как пользование сервисами ИИ выросло с 5% до 9,8%. Переход бюджетов в ритейл-медиа и сокращение телевизионных инвестиций банков переформатируют структуру рекламного рынка.