Офлайн-реклама выросла на 24%, но темп замедлился вдвое

ТОП-20 рекламодателей потратили на прессу, ТВ, радио и наружную рекламу 195 млрд рублей в первом полугодии 2026 года — на 24% больше, чем год назад. Лидирует RWB с 27 млрд рублей и ростом на 64%, за ней «Сбер» (20,6 млрд, +18%) и Ozon (16,5 млрд, +33%).

Альфа-Банк поднялся на четвёртое место с 14 млрд рублей (+47%), а ВТБ снизил расходы на 8% до 12,5 млрд. Рост замедлился: если в первом полугодии 2025 года он составлял 60%, то год спустя упал до 24%.