Рекламодатели требуют считать ценность, а не только цену размещения

Издание Okkam insights разбирается, как рекламодатели должны измерять эффект инвестиций в Retail Media. По мере роста бюджетов в торговых сетях и маркетплейсах появляются новые форматы и точки контакта — от полок и экранов до отзывов на товары, — эффект которых раньше не видели или не могли подсчитать.

Главный вопрос бизнеса: приносит ли размещение дополнительные продажи или просто совпадает со спросом, который возник бы и без рекламы. Okkam проведёт специальную сессию на конференции «О цене и ценности» 30 сентября, чтобы разобраться в методах оценки эффективности Retail Media.