Retail media достиг $184 млрд и растет на 23% в год

Глобальный рынок retail media в 2025 году достиг $184 млрд, согласно исследованию NIQ The Commerce Revolution. С 2020 года рынок растет примерно на 23% в год, число Retail Media Networks превысило 270.

Для брендов привлекательность RMN в том, что они работают с покупателем в момент выбора товара и используют first-party data ритейлера. Однако главный вопрос остается нерешенным: как измерять эффективность инвестиций и incrementality этих каналов.