Рынок диджитал-маркетинга упадёт на 1–3% в 2026 году

Российский рынок цифровых и маркетинговых услуг в 2026 году может сократиться на 1–3% или остаться на уровне 2025 года, когда вырос всего на 8,7% до 464 млрд руб. Это вторая волна замедления после роста на 29% в 2023 году. Госсектор режет расходы особенно жёстко: в 2025 году государство потратило на услуги подрядчиков на 23% меньше, чем годом ранее.

В коммерческом сегменте компании перераспределяют бюджеты в пользу инструментов с понятной отдачей — спрос падает на брендинг, креативные стратегии и инфлюенс-маркетинг у миллионников (сокращение на 15–20%). Участники рынка связывают замедление с высокой ключевой ставкой, снижением маржинальности и изменением потребительского спроса.