Сбер разобрал проблемы эконометрических моделей в маркетинге

Екатерина Трутнева, начальник отдела моделирования драйверов роста Сбера, дала интервью AdIndex о нерешённых проблемах эконометрических моделей в маркетинге. На конференции «Эффект» эксперт объяснила, как настраивать модели для объективной оценки медиамикса.

Интервью показывает, что даже крупные компании сталкиваются с методологическими сложностями при анализе эффективности рекламных каналов.