Спортсмены обогнали микроинфлюенсеров по доверию покупателей в fashion

BoF Insights и Amazon Fashion & Sports выяснили, что при выборе одежды и спортивных товаров мнению спортсменов доверяют 30% покупателей — это выше, чем микроинфлюенсерам (19%) и селебрити (17%). Для сравнения, совету друзей и семьи доверяют 73%.

Исследование также выявило, что каждый пятый покупатель отказывается от покупки из-за недостатка информации о товаре или неопределённости с размером. При этом только 19% руководителей fashion-компаний считают детализацию карточек приоритетом, тогда как 54% сосредоточены на UX и самовыражении бренда.