Telegram лидирует у рекламодателей с 73%, но теряет позиции

73% российских рекламодателей планируют размещать рекламу у блогеров в Telegram в 2027 году, но это на 8 процентных пункта ниже, чем годом ранее, показало исследование Аналитического центра российской индустрии рекламы. На втором месте VK с 64%, на третьем Max с 46%, далее RuTube с 34% и Дзен с 29%. YouTube выбрали 25% компаний.

Большинство рекламодателей диверсифицируют присутствие: 75% уже размещают рекламу одновременно на нескольких платформах. Несмотря на снижение доли планирующих компаний, Telegram остается самой эффективной площадкой для инфлюенс-маркетинга — 79% рекламодателей оценили ее эффективность на 4–5 баллов из пяти.