Tencent встроила полную экономику в WeChat — от покупок до рекламы

AdIndex разобрал, как Tencent превратила мессенджер WeChat в закрытую экосистему с собственной рекламной системой. Внутри приложения работают мини-программы магазинов, видеоканалы, ленты с нативной рекламой и чат-группы брендов — пользователь не выходит из WeChat для покупок, оплаты и общения.

Система отслеживает поведение (просмотры видео, клики) и показывает целевую рекламу в ленту Moments. Это позволяет рекламодателям достичь аудиторию без установки отдельных приложений и с минимальными трениями при оплате через WeChat Pay.