Топ-150 рекламодателей сократили расходы на 11% в первом полугодии 2026

Совокупные расходы крупнейших российских рекламодателей упали на 11% до 178,2 млрд рублей в первом полугодии 2026 года, показал маркетинговый дайджест TWIGA CG за июль. Телевидение потеряло 17% бюджетов — до 115,9 млрд рублей, тогда как наружная реклама выросла на 8% до 33,3 млрд рублей.

Wildberries увеличил расходы на 19% до 14 млрд рублей и впервые стал крупнейшим рекламодателем, обойдя Сбер, а «Яндекс» сократил бюджет на 40%. Каждый третий рекламный рубль теперь приходится на ретейл-медиа, где 77% бюджетов контролируют Ozon и Wildberries.