В ЮВА покупатели старше 40 лет обогнали молодёжь в e-commerce на 9%

Потребители старше 40 лет в Юго-Восточной Азии активнее молодёжи покупают в интернет-магазинах — 57% против 48%, показало исследование Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN. В социальной коммерции разрыв ещё больше: 73,3% старшей аудитории совершали покупки во время прямых трансляций, а 52,5% состоят минимум в 20 сообществах.

Опрос охватил 4 900 человек в семи странах региона и Японии. Для маркетологов это означает, что возраст перестаёт быть надёжным показателем цифровой активности потребителя.