Воронка не работает: beauty-маркетинг меняет подход

Классическая маркетинговая воронка перестала быть эффективным инструментом в beauty-индустрии, пишет Марина Чурсинова в Adpass. Традиционная модель, построенная на последовательном движении потребителя от осведомленности к покупке, не учитывает современное поведение аудитории.

На смену приходят новые подходы, которые лучше адаптированы к фрагментированному пути клиента в beauty-сегменте. Это означает, что маркетологам нужно пересмотреть стратегии привлечения и удержания клиентов в отрасли.