X5 запустила рекрутинговую кампанию Gen Z через FMCG-дроп

X5 запустила кампанию «Карьера без срока годности» — проект по привлечению молодых сотрудников в ритейл через партизанский маркетинг. На стенах креативных кластеров Москвы появились постеры и стикеры, которые через QR-код ведут на спецпроект с физическими продуктами.

Четыре управленческие роли в компании переведены на язык трендовых товаров: сублимированный мармелад, ностальгические браслеты, спешл-кофе и корица — все упакованы в вакуум. Кампания использует визуальные и вкусовые фетиши целевой аудитории вместо имитации молодежного сленга.