Бренды сокращают блогеров, но увеличивают размещения в 2,5 раза

В первом полугодии 2026 года рекламодатели работали с меньшим числом авторов, но размещали у них больше контента. По данным MEDIA RESEARCHES, число авторов с рекламой упало на VK на 9%, но выросло на Telegram на 11%, в TikTok на 208% и на Rutube на 41%. При этом просмотры рекламного контента увеличились во всех соцсетях: в Rutube на 147%, на VK на 96%, в TikTok на 85%.

Микроблогеры привлекли на 10% больше размещений, а в Instagram среднее число размещений на одного автора выросло на 12,8% до 4,5. Тренд показывает переход рекламодателей на проверенных авторов и микроблогеров вместо расширения пула партнёров.