Коптев: на рынке почти нет настоящих брендов из-за недостатка долгосрочной работы

Президент ГК «Родная Речь» Сергей Коптев заявил, что на рынке почти нет настоящих брендов — многие марки живут недолго из-за недостатка долгосрочной работы с имиджем. По его мнению, телевидение остаётся единственной альтернативой для построения бренда, позволяя компаниям обращаться к потребителю напрямую.

При этом имиджевая реклама на ТВ требует хорошего креатива, который сочетает данные и исследования с готовностью выйти за привычные рамки. Коптев отметил, что рынку не хватает именно такой смелости при создании рекламных кампаний.