Lynx запустил кампанию с бесполезным люксовым флаконом для дезодоранта

Британский Lynx (бренд Axe на местном рынке) представил The Axe Holder — гламурную подставку для обычного дезодоранта, которая высмеивает потребителей, выбирающих ароматы по упаковке и цене. Кампания построена на контрасте: флакон выглядит премиум-класса, но служит только держателем стандартного продукта.

Lynx утверждает, что его ароматы в слепых тестах показывают результаты не хуже, чем парфюмерия стоимостью 350 фунтов стерлингов. Креативный директор LOLA Madrid объяснил, что парфюмеры Axe и Lynx разрабатывают и дорогие ароматы, поэтому бренд решил обыграть представления о премиум-сегменте через явно ненужный аксессуар.