Люди и ИИ оценивают рекламу по-разному — корреляция 0,1

Kantar проанализировал 786 рекламных объявлений и обнаружил почти полное несовпадение между оценками людей и языковых моделей. Исследование Jellyfish и INSEAD на 480 работах Cannes Lions подтвердило результат: люди ценят эмоциональность, юмор и культурный контекст, а ИИ лучше считывает функциональные характеристики и прямые заявления.

Kantar рекомендует не оптимизировать рекламу под машины в ущерб человеческому восприятию — машинная читаемость должна быть бонусом, а не целью кампании.