Онлайн-продажи бьюти в России выросли до 30% выручки к 2026 году

«Лэтуаль» проанализировала распределение покупок между онлайн- и офлайн-каналами и выяснила, что в 2026 году онлайн приносит около 30% выручки, офлайн — около 70%. Два года назад доля интернета составляла четверть выручки, в 2025 году выросла примерно до трети.

Покупатели всё чаще используют оба канала: тестируют товар в магазине, а повторные покупки совершают онлайн. Парфюмерия остаётся главной категорией в обоих каналах — потребители предпочитают протестировать аромат в магазине перед покупкой, а затем заказывают знакомый запах через сайт или приложение.