Спортивная аудитория России выросла до 52 млн человек и привлекает неспортивные бренды

AdIndex разобрал, как спорт становится массовой платформой для рекламодателей. Футболом в России интересуются 52,1 млн человек, спортивные медиа собирают 342 млн визитов в месяц, а топ-100 спортивных инфлюенсеров имеют 40 млн подписчиков совокупно. Аудитория перестала быть узкой: помимо производителей экипировки, спорт привлекает банки, ритейл, рестораны и сервисы.

Ключевое преимущество для брендов — возможность многократного контакта с одним человеком в течение сезона, а не разовая кампания. Успешное партнёрство требует органичной роли бренда в жизни болельщика: решение проблемы, улучшение матчдэя или связь со спортивной культурой.