Валерий Пеньков рассказал, как архитектура портфеля брендов усиливает каждый бизнес

Основатель Urban и Tdsgn Валерий Пеньков объяснил в Sostav, как выстраивать отношения между несколькими брендами одного предпринимателя. Архитектура портфеля решает два вопроса: как бренды должны выглядеть для рынка и как организовать связанные бизнесы внутри компании.

Выбор модели зависит от двух уровней связи — рыночного (пересечение аудиторий и потребностей) и организационного (распределение ресурсов). Между полюсами единого основного бренда и портфеля самостоятельных марок существуют промежуточные модели, где бренды сохраняют идентичность, но связаны через название, визуальную систему или коммуникацию.