Студия Лебедева переделала айдентику «Лужников»

Студия Артемия Лебедева создала новую айдентику для спортивного комплекса «Лужники» — бренд-платформу, логотип и креативную рамку. В основе визуального языка лежит форма дуг, которую дизайнеры вывели из архитектуры комплекса: конструкций Большой спортивной арены, беговых дорожек, рамп для скейтеров.

Дуги использованы в логотипе, фирменном шрифте и бесконечном паттерне для нанесения на любые поверхности. Для каждого объекта комплекса — от Дворца тенниса до Аквакомплекса — созданы отдельные логотипы в единой стилистике.