Дайджест рынка

Дмитрий Глухов покидает Яндекс, где три года занимал должность бренд- и маркетинг-директора Яндекс Браузера. В компании он отвечал за позиционирование продукта на фоне развития ИИ и работал над бренд-платформой браузера и Алисы AI. До Яндекса Глухов возглавлял бренд и маркетинговые коммуникации AliExpress Russia, затем работал независимым консультантом с «М.Видео-Эльдорадо» и Wildberries. О дальне

Генеральный директор сети косметических магазинов «Рив Гош» Эдгар Шабанов покинул должность. По данным источника, смена руководства произошла практически за один день — новый гендиректор был представлен сотрудникам на совещании в пятницу. На должность назначена топ-менеджер российского подразделения L'Oréal, её имя пока не раскрывается. Шабанов лично знакомит партнёров и поставщиков с новым руково

Герхард Шрёдер назначен членом наблюдательного совета ООО «Гиперглобус» (сеть Globus в России).

Даниил Александров перешел в Ozon на должность Head of Commercial Category Growth в сентябре 2026 года

«Ашан Ритейл Россия» назначил новым генеральным директором Илью Бердникова с 19 сентября 2026 года. Бердников до этого работал исполнительным директором в Росимуществе с декабря 2024 года. Предыдущая гендиректор Ася Балабай перешла на должность исполнительного директора. В карьере Бердникова — руководство департаментом в X5 в 2020–2022 годах, а также опыт в грузинской винной компании Askaneli и ка

Lamoda объявила тендер на продвижение открытий пунктов выдачи заказов в локальных пабликах и домовых чатах. Запрос появился 1 октября на площадке Bidzaar, закрытие — 30 октября. Подрядчик должен находить площадки рядом с конкретными ПВЗ, договариваться с администраторами, закупать размещения и контролировать публикации сразу в нескольких городах. От исполнителя требуют прозрачной отчётности и поня

Lamoda запустила тендер на поиск подрядчика для размещения рекламы в локальных сообществах вокруг своих пунктов выдачи. Компания планирует рекламировать новые ПВЗ не на весь город, а целевой аудитории в соседних домах через районные пабли­ки и домовые чаты. Подрядчик будет отвечать за подбор площадок, переговоры о размещениях, контроль выходов и сбор отчётности. По опыту рынка, такой ручной формат

Х5 интегрировала аптеки «Горздрав» в приложение «Пятёрочки» — теперь клиенты могут заказать лекарства и витамины вместе с продуктами в одной доставке. На старте подключено около 850 аптек в 26 регионах с ассортиментом до 1 000 товаров в каждой. Курьер забирает заказ из двух точек и привозит его одной доставкой. Проект входит в стратегию Х5 Digital «бесконечная полка» — расширение ассортимента за с

ВТБ приобрел долю в маркетплейсе Wildberries. Сделка завершает цикл слухов о возможном слиянии компаний. Wildberries получит доступ к инфраструктуре ВТБ, банк в свою очередь откроет для себя возможности платформы. Точный размер доли и сумма сделки в источнике не указаны.

Metro проходит реструктуризацию, при которой 100% долей компании оценивают в 60-70 млрд рублей. По оценкам источников, это стоимость всего пакета акций ритейлера. Информация поступила из одного источника. Подробности сделки и её сроки не уточняются.

ВТБ и группа RWB (Wildberries) возобновили переговоры о стратегическом партнёрстве после задержки, вызванной атаками дронов на логистику маркетплейса. Глава ВТБ Андрей Костин сообщил, что топ-менеджмент Wildberries был занят «пожарными действиями», но сейчас вернулся в нормальный режим. По словам Костина, все договоренности будут завершены в течение месяца. Банк готов финансировать дополнительные

Крупные ритейлеры и логистические компании заключили контракты на закупку защитных укрытий и сетей от беспилотников. В закупках участвуют X5, СДЭК, «Азбука вкуса» и Комус. Системная закупка средств защиты сотрудников и зданий отражает растущие риски для розничного сектора и e-commerce от ударов украинских БПЛА.

ВкусВилл запустил линейку новинок, созданных студентами и молодыми талантами. Инициатива позиционируется как молодёжный R&D проект сети. Подробности о масштабе, сроках и конкретных товарах в источнике не указаны.

Lamoda добавила в личный кабинет продавцов новый отчёт «Портрет покупателя». Инструмент позволяет брендам анализировать аудиторию по полу, возрасту и географии, а также отслеживать количество покупателей и средний чек. Данные можно выгружать в Excel для дальнейшей работы.

Wildberries запустила в тестовом режиме передвижной пункт выдачи заказов в 12 населённых пунктах Краснохолмского муниципального округа Тверской области, где нет стандартных ПВЗ. Проект реализуется совместно с Министерством промышленности и торговли региона. Автолавка позволит жителям малонаселённых территорий получать заказы без поездки до ближайшего пункта выдачи. Глава RWB Татьяна Ким назвала фо

ВкусВилл запустил акцию, превратив категории готовой еды в музыкальные жанры, и розыгрыш уикенда в глэмпинге.

Розничная сеть «ВкусВилл» внедрила систему автоматической маршрутизации курьерской доставки от Veeroute. Решение позволяет оптимизировать маршруты доставки заказов в реальном времени. Внедрение охватило логистику сети, которая развивает собственный сервис доставки в формате быстрой коммерции.

SimpleWine запустила две винотеки в Нижнем Новгороде

Федеральный онлайн-ритейлер «Ситилинк» запустил продажу товаров зарубежных селлеров с кросс-бордерной доставкой из ОАЭ

X5 открыла для поставщиков и участников рынка сервис маркетинговых исследований на основе опросов и чековых данных. Ритейлер предлагает изучать спрос заранее, оценивать эффективность рекламных кампаний и заказывать индивидуальные исследования под конкретные задачи. Сервис работает с данными о поведении и предпочтениях покупателей X5.

ВкусВилл запустил сумку в форме дрип-пакета кофе к Международному дню кофе. Это мерч-проект сетевого ритейлера, который использует узнаваемую форму упаковки как основу для нестандартного товара. Сумка позиционируется как подарок для любителей кофе. Проект показывает, как традиционные ритейлеры экспериментируют с брендированным мерчем для привлечения внимания к сезонным датам.

X5 начала предлагать исследовательские услуги для поставщиков и участников рынка. Компания будет анализировать поведение и предпочтения покупателей на основе опросов и данных из чеков. Это позволит поставщикам лучше понимать спрос и адаптировать предложение под потребности клиентов сетей X5.

Wildberries запустил в тестовом режиме раздел «WB Услуги» с объявлениями частных специалистов. Часть пользователей уже получила доступ к сервису внутри приложения WB Ресейл и на сайте, полный запуск для всех пользователей в России планируется в ближайшее время. На старте доступны объявления в категории «Ремонт квартир и домов». Сервис расширяет экосистему маркетплейса за счёт услуг, а не только то

«Магнит» и Роскачество запустили совместный проект по аудиту и поддержке отечественных фермерских хозяйств для выхода в крупный ритейл.

Wildberries запустил программу лояльности «Мой WB», которая объединяет весь портфель компании — маркетплейс Wildberries, WB Банк, ЕАптеку, Рив Гош и WB Travel. Программа позволит пользователям накапливать бонусы при покупках в любом из сервисов экосистемы и тратить их во всех остальных. Такой подход типичен для крупных ритейл-холдингов, стремящихся повысить лояльность и увеличить среднюю выручку н

Wildberries запустил программу лояльности «Мой WB» для всех покупателей в России. Программа охватывает покупки не только в самом маркетплейсе, но и в ЕАптеке, Рив Гош, WB Travel, WB-банке и WB ресейле. За покупки пользователи получают баллы, которые можно обменять на скидку до 99%. В приложении программы отображаются накопленные баллы, доступные выгоды, задания и история операций.

Сервис «Чиббис» запустил доставку продуктов питания и товаров повседневного спроса, первым партнером стал «ВкусВилл»; услуга доступна в 142 городах.

ВкусВилл запустил благотворительный проект по помощи бездомным животным, передав 13 тонн корма через 11 фондов в 19 городах. Об инициативе рассказала Дарья Потапова в статье на Adpass. Проект демонстрирует, как крупные ритейлеры используют социальные программы для работы с аудиторией.

ВкусВилл запустил рекламную кампанию «Слушай свой вкус», в которой категории готовой еды представлены как музыкальные жанры. Кампания включает розыгрыш уикенда в глэмпинге для участников. Инициатива направлена на привлечение внимания к готовой продукции в категории ритейла и e-commerce.

Глория Джинс снимает детскую коллекцию в мухоморной эстетике. Кампания уже в работе — креативная команда выбрала образ с психоактивными грибами для съемки. Выбор эстетики совпадает с периодом, когда в Госдуме обсуждают ужесточение правил сбора и распространения мухоморов.

Lamoda и благотворительный фонд «Дальше» запустили в октябре пятый сезон акции «Розовый месяц» в поддержку женщин с раком молочной железы. За время партнёрства программа привлекла 17,7 млн рублей, помощь получили 3 125 человек, специалисты провели 15 410 часов консультаций. В 2026 году к инициативе присоединились более 60 брендов. Масштаб участия показывает растущий интерес ритейла к социальным пр

Сеть продуктовых магазинов «Квартет вкусов», созданная президентом DNS Дмитрием Алексеевым и Сергеем Мещанюком, планирует завершить 2026 год с выручкой около 7 млрд рублей — в полтора раза больше, чем в 2025-м. За семь лет проект расширился со скромного магазина во Владивостоке до 122 точек и вышел за пределы Приморья. «Квартет» занял лучшие дворовые локации в регионе до прихода федеральных сетей

X5 Group провела ежегодную конференцию X5 Dialog, где коммерческие директора «Пятёрочки», «Перекрёстка» и Чижика обсудили стратегию роста с поставщиками и партнёрами. «Пятёрочка» нацелена на 14% рыночной доли и планирует подписать 120 стратегических соглашений до конца года, сосредоточившись на дифференциации ассортимента и совместной разработке продуктов. «Перекрёсток» ставит задачу сократить вре

ООО «РВБ» опубликовала на Хабре статью о переходе от хаотичной выдачи доступов к БД к единой корпоративной архитектуре на базе Trino и Open Policy Agent. Решение охватило управление пользовательским доступом в масштабах всей компании и потребовало кросс-департаментной координации. Проект описан как полноценная архитектура, а не просто техническое решение, с разделением ответственности между команд

Продакт-менеджер ВкусВилл Шынгыраа Кызын опубликовала колонку о методе отбора продуктовых гипотез, которые стоит разрабатывать в первую очередь. По её словам, хорошая идея и даже положительный результат A/B-теста не гарантируют, что задача решает главные проблемы пользователей. Кызын работает над сценариями после оформления заказа и столкнулась с ситуацией, когда одновременно существовали нескольк

X5 запустила кампанию «Карьера без срока годности» — проект по привлечению молодых сотрудников в ритейл через партизанский маркетинг. На стенах креативных кластеров Москвы появились постеры и стикеры, которые через QR-код ведут на спецпроект с физическими продуктами. Четыре управленческие роли в компании переведены на язык трендовых товаров: сублимированный мармелад, ностальгические браслеты, спеш

ВкусВилл помог бездомным животным: 11 фондов, 19 городов, 13 тонн корма.

Правительство РФ ввело отсрочку по уплате налогов и страховых взносов для продавцов Ozon и приостановило их проверки. Постановление подписал премьер-министр Михаил Мишустин. Меры поддержки введены для бизнеса, пострадавшего из-за атак беспилотников на объекты группы «Интернет решения» (Ozon). Ранее аналогичные льготы получили предприниматели Wildberries.

Продажи крепких спиртных напитков в винотеках SimpleWine увеличились на 2% в январе—августе 2026 года, при этом виски стал лидером категории с долей 20% и ростом на 27%. Федеральная сеть проанализировала объёмы продаж в штуках за 2024—2025 годы и первые восемь месяцев 2026-го. Текила показала максимальный рост — на 178% за период, увеличив долю с 2% до 5%. Среди стран-производителей лидирует Росси

«Метро Кэш энд Керри» увеличила выручку в 2025 году на 4,1% до 260,3 млрд рублей, но чистая прибыль сократилась на 32,1% до 4,4 млрд рублей против 6,5 млрд рублей годом ранее. Это следует из бухгалтерской отчётности компании по РСБУ за 2025 год. Российская дочка немецкого холдинга METRO Group нарастила продажи, однако рентабельность бизнеса упала значительно.

Выручка сети магазинов «Около» (X5) увеличилась на 61,2% год к году за 8 месяцев 2026 года, сообщил генеральный директор X5 Игорь Шехтерман на конференции X5 Dialog. Сеть работает под франшизой и уже открыла более 8500 магазинов в 55 регионах, планируя расширение до 60 регионов к концу года. Рост выручки наблюдается и в других форматах X5: «Пятёрочка» прибавила 9,3%, «Перекрёсток» — 7%, дискаунтер

ООО «Директ Кредит Центр» (ИТ-структура «М.Видео-Эльдорадо») завершила 2025 год с выручкой 4,43 млрд рублей — рост на 48,9% к 2024 году (2,98 млрд рублей). Компания разрабатывает ИТ-продукты и услуги для розничной торговли, электронной коммерции, кредитования и электронных платежей. По данным TAdviser, это основной финансовый результат компании за прошлый год.

Продуктовая сеть DNS «Квартет вкусов» увеличила выручку на 48% в 2025 году до 4,39 млрд рублей против 2,96 млрд в 2024-м. Сеть развивается на Дальнем Востоке, в основном в Приморье, и показывает Like to Like +16% в августе. На 2026 год компания прогнозирует выручку 7 млрд рублей (+59% YoY). Рост происходит несмотря на экспансию федеральных сетей X5, Магнита и Ленты в регионе — DNS опирается на мин

Продуктовая сеть «Квартет вкусов», принадлежащая DNS, планирует увеличить выручку до 7 млрд рублей в 2026 году с 4,39 млрд в 2025-м. Сеть из 122 магазинов работает в трёх регионах: 80 точек в Приморском крае, 39 в Иркутске и 3 в Хабаровске. Если план реализуется, это будет третьим годом подряд роста на 50%. Проект запустили президент DNS Дмитрий Алексеев и Сергей Мещанюк в 2019 году с одного миним

Спрос на согревающие напитки в сети ВкусВилл Кафе вырос на 128% с наступлением осени. Данные собрала сама компания, проанализировав продажи в своих кафе. Рост произошёл в осенний период и отражает изменение предпочтений покупателей в зависимости от погоды. Тренд показывает, как сезонные факторы влияют на спрос в розничной торговле и кафейном сегменте.

М.Видео зафиксировала рост спроса на восстановленные Android-смартфоны на 13% на неделе с 24 по 30 августа 2026 года по сравнению с предыдущей неделей. За весь август продажи таких устройств увеличились на 15% относительно июля, средняя цена составила 23,4 тыс. рублей. Рост пришёлся на преддверие нового учебного года. Данные собраны М.Видео-Эльдорадо на основе анализа собственных продаж.

X5 охватила кофепойнтами 88% своих магазинов. Сеть «Пятёрочка» расширяет присутствие кофейных точек в розничной сети, интегрируя их в большинство торговых точек. Это позволяет ритейлеру диверсифицировать доход и привлечь дополнительный трафик покупателей в магазины.

Крупные российские ритейлеры одновременно вывели на рынок товарные категории и бренды с названием «Почти готово» и его вариациями. Под этим брендом или категорией работают METRO, Перекрёсток, Vprok, Самокат, Азбука вкуса и ВкусВилл. О'КЕЙ использует похожий слоган «О'Кей, готово!», Лента — «Уже готово!». Магнит недавно подал графическую вариацию этого бренда на регистрацию. Тренд на готовую еду с

В сентябре ВкусВилл зафиксировал рост продаж готовых завтраков на 8,9% и детских напитков на 26%, согласно данным ADPASS. Скачок детских напитков более чем в три раза превышает рост завтраков. Данные собраны за один месяц и отражают тренды в категориях, связанных со школьным меню. Рост обеих категорий указывает на увеличение спроса в сегменте детского питания в розничной торговле.

ВкусВилл выпустил новинки, созданные студентами и молодыми талантами.

Герхард Шредер займется стратегическим развитием Globus в России

«ВкусВилл» сочинил музыкальные жанры из готовой еды.

Продажи виски в винотеках SimpleWine выросли на 27% за январь-август 2026 года

Ситилинк начал продавать электронику зарубежных продавцов с прямой доставкой из ОАЭ, для оформления нужны паспорт и ИНН.

«Гиперглобус» с января 2025 года полностью выделен из немецкой Globus Holding и управляет 21 гипермаркетом «Глобус» в России

Глория Джинс снимает детскую коллекцию в мухоморной эстетике.

«Ситилинк» начал предлагать доставку смартфонов и другой электроники в ОАЭ через основной сайт, товары со склада в ОАЭ помечаются плашкой «из-за рубежа».

ВкусВилл и Veeroute масштабировали автоматическую маршрутизацию на 70% дарксторов Москвы и области

Герхард Шрёдер стал членом наблюдательного совета ООО «Гиперглобус»

признание обозначения «Ситилинк» общеизвестным товарным знаком