Дайджест рынка

Дмитрий Глухов покидает Яндекс, где три года занимал должность бренд- и маркетинг-директора Яндекс Браузера. В компании он отвечал за позиционирование продукта на фоне развития ИИ и работал над бренд-платформой браузера и Алисы AI. До Яндекса Глухов возглавлял бренд и маркетинговые коммуникации AliExpress Russia, затем работал независимым консультантом с «М.Видео-Эльдорадо» и Wildberries. О дальне

Генеральный директор сети косметических магазинов «Рив Гош» Эдгар Шабанов покинул должность. По данным источника, смена руководства произошла практически за один день — новый гендиректор был представлен сотрудникам на совещании в пятницу. На должность назначена топ-менеджер российского подразделения L'Oréal, её имя пока не раскрывается. Шабанов лично знакомит партнёров и поставщиков с новым руково

Герхард Шрёдер назначен членом наблюдательного совета ООО «Гиперглобус» (сеть Globus в России).

Даниил Александров перешел в Ozon на должность Head of Commercial Category Growth в сентябре 2026 года

«Ашан Ритейл Россия» назначил новым генеральным директором Илью Бердникова с 19 сентября 2026 года. Бердников до этого работал исполнительным директором в Росимуществе с декабря 2024 года. Предыдущая гендиректор Ася Балабай перешла на должность исполнительного директора. В карьере Бердникова — руководство департаментом в X5 в 2020–2022 годах, а также опыт в грузинской винной компании Askaneli и ка

Российское подразделение Auchan назначило нового генерального директора «Ашан Ритейл Россия» — им стал Илья Бердников. Смена произошла после того, как активы ретейлера перешли во временное управление компании «Л.Е.В. Менеджмент». Предыдущий гендиректор Ася Балабай, занимавшая пост с 1 сентября 2025 года, перешла на должность исполнительного директора. Информацию подтвердила пресс-служба компании.

Илья Бердников, руководитель направления стратегического развития в X5, стал генеральным директором «Ашана». Назначение произошло 22 сентября. До X5 Бердников занимал руководящие должности в Mondelez International и Kraft Heinz — крупнейших игроках рынка продуктов питания. «Ашан» взаимодействует с представителями временного управляющего, подробности компания обещала раскрыть позже.

«Детский мир» создал должность директора по внедрению искусственного интеллекта и пригласил на неё Павла Латвенаса из Яндекса, где он отвечал за применение AI в бизнес-процессах. Директор будет оптимизировать операции с помощью ИИ, персонализировать опыт клиентов, внедрять компьютерное зрение и развивать внутреннее AI-сообщество компании. На первом этапе команда проведёт аудит процессов и соберёт

Lamoda объявила тендер на продвижение открытий пунктов выдачи заказов в локальных пабликах и домовых чатах. Запрос появился 1 октября на площадке Bidzaar, закрытие — 30 октября. Подрядчик должен находить площадки рядом с конкретными ПВЗ, договариваться с администраторами, закупать размещения и контролировать публикации сразу в нескольких городах. От исполнителя требуют прозрачной отчётности и поня

Lamoda запустила тендер на поиск подрядчика для размещения рекламы в локальных сообществах вокруг своих пунктов выдачи. Компания планирует рекламировать новые ПВЗ не на весь город, а целевой аудитории в соседних домах через районные пабли­ки и домовые чаты. Подрядчик будет отвечать за подбор площадок, переговоры о размещениях, контроль выходов и сбор отчётности. По опыту рынка, такой ручной формат

Х5 интегрировала аптеки «Горздрав» в приложение «Пятёрочки» — теперь клиенты могут заказать лекарства и витамины вместе с продуктами в одной доставке. На старте подключено около 850 аптек в 26 регионах с ассортиментом до 1 000 товаров в каждой. Курьер забирает заказ из двух точек и привозит его одной доставкой. Проект входит в стратегию Х5 Digital «бесконечная полка» — расширение ассортимента за с

ВТБ приобрел долю в маркетплейсе Wildberries. Сделка завершает цикл слухов о возможном слиянии компаний. Wildberries получит доступ к инфраструктуре ВТБ, банк в свою очередь откроет для себя возможности платформы. Точный размер доли и сумма сделки в источнике не указаны.

Metro проходит реструктуризацию, при которой 100% долей компании оценивают в 60-70 млрд рублей. По оценкам источников, это стоимость всего пакета акций ритейлера. Информация поступила из одного источника. Подробности сделки и её сроки не уточняются.

ВТБ и группа RWB (Wildberries) возобновили переговоры о стратегическом партнёрстве после задержки, вызванной атаками дронов на логистику маркетплейса. Глава ВТБ Андрей Костин сообщил, что топ-менеджмент Wildberries был занят «пожарными действиями», но сейчас вернулся в нормальный режим. По словам Костина, все договоренности будут завершены в течение месяца. Банк готов финансировать дополнительные

Крупные ритейлеры и логистические компании заключили контракты на закупку защитных укрытий и сетей от беспилотников. В закупках участвуют X5, СДЭК, «Азбука вкуса» и Комус. Системная закупка средств защиты сотрудников и зданий отражает растущие риски для розничного сектора и e-commerce от ударов украинских БПЛА.

«ВкусВилл» провел лабораторные проверки двух партий малины производителя ООО «Гарантия» после сообщений об отравлении покупателя и не выявил отклонений. Согласно протоколам испытаний, органолептические показатели были в норме, физико-химические показатели и нитраты — ниже допустимого уровня. Ритейлер признал, что визуального контроля упаковки может быть недостаточно, так как порча может развиватьс

DNS опровергла информацию о переходе на модель маркетплейса. Руководитель направления по взаимодействию с органами государственной власти Юлия Волгова пояснила, что компания расширяет ассортимент через работу с действующими поставщиками, выкупая их товары. В отличие от маркетплейса, DNS проверяет товары, запрашивает разрешительные документы и несёт гарантийные обязательства, включая ремонт. Компан

ВкусВилл, Экспрод и РРПК запустили совместное партнёрство для развития продуктов из минтая с полной интеграцией цепочки поставок — от производства до розницы. Три компании объединили усилия в ритейле и e-commerce. Сделка позволит выпустить новое поколение минтайных продуктов с контролем качества на каждом этапе.

X5 интегрирует онлайн-магазин Vprok.ru «Перекрёсток» в сервис доставки сети, постепенно отказываясь от отдельной платформы. Ранее заказы комплектовались на складах, теперь логистика перестраивается на формат с физическими магазинами как точками отправки. Компания уже начала менять логистическую схему, сообщили на сайте Vprok.ru и в приложении. В дальнейшем ритейлер полностью закроет самостоятельны

Lamoda и VK Видео объявили тендеры на поиск подрядчиков в сфере рекламы и маркетинга. Оба крупных игрока рынка одновременно ищут исполнителей для работы с их проектами. Информация поступила из одного источника и получила оценку надёжности 7 баллов.

Ситилинк подал иск к Wildberries на 263 млн руб. из-за потерь товара на складах маркетплейса. Это один из крупнейших селлеров электроники с оборотом 40 млрд руб. в год. По данным источников, общие требования селлеров к ВБ достигают 20 млрд руб. — сумма, которая может привести к кассовому разрыву маркетплейса, так как её придётся покрывать из будущей выручки.

Ритейлер цифровой техники «Ситилинк» подал иск к Wildberries на сумму 263 млн рублей. Детали спора пока не раскрыты в судебных реестрах. Эксперты предполагают, что конфликт связан с продажей товаров «Ситилинка» на маркетплейсе — возможны проблемы с расчётами или реализацией продукции. Иск зафиксирован в одном источнике с оценкой достоверности 8 баллов.

ВкусВилл запустил линейку новинок, созданных студентами и молодыми талантами. Инициатива позиционируется как молодёжный R&D проект сети. Подробности о масштабе, сроках и конкретных товарах в источнике не указаны.

Lamoda добавила в личный кабинет продавцов новый отчёт «Портрет покупателя». Инструмент позволяет брендам анализировать аудиторию по полу, возрасту и географии, а также отслеживать количество покупателей и средний чек. Данные можно выгружать в Excel для дальнейшей работы.

Wildberries запустила в тестовом режиме передвижной пункт выдачи заказов в 12 населённых пунктах Краснохолмского муниципального округа Тверской области, где нет стандартных ПВЗ. Проект реализуется совместно с Министерством промышленности и торговли региона. Автолавка позволит жителям малонаселённых территорий получать заказы без поездки до ближайшего пункта выдачи. Глава RWB Татьяна Ким назвала фо

ВкусВилл запустил акцию, превратив категории готовой еды в музыкальные жанры, и розыгрыш уикенда в глэмпинге.

Розничная сеть «ВкусВилл» внедрила систему автоматической маршрутизации курьерской доставки от Veeroute. Решение позволяет оптимизировать маршруты доставки заказов в реальном времени. Внедрение охватило логистику сети, которая развивает собственный сервис доставки в формате быстрой коммерции.

SimpleWine запустила две винотеки в Нижнем Новгороде

Федеральный онлайн-ритейлер «Ситилинк» запустил продажу товаров зарубежных селлеров с кросс-бордерной доставкой из ОАЭ

X5 открыла для поставщиков и участников рынка сервис маркетинговых исследований на основе опросов и чековых данных. Ритейлер предлагает изучать спрос заранее, оценивать эффективность рекламных кампаний и заказывать индивидуальные исследования под конкретные задачи. Сервис работает с данными о поведении и предпочтениях покупателей X5.

ВкусВилл запустил сумку в форме дрип-пакета кофе к Международному дню кофе. Это мерч-проект сетевого ритейлера, который использует узнаваемую форму упаковки как основу для нестандартного товара. Сумка позиционируется как подарок для любителей кофе. Проект показывает, как традиционные ритейлеры экспериментируют с брендированным мерчем для привлечения внимания к сезонным датам.

X5 начала предлагать исследовательские услуги для поставщиков и участников рынка. Компания будет анализировать поведение и предпочтения покупателей на основе опросов и данных из чеков. Это позволит поставщикам лучше понимать спрос и адаптировать предложение под потребности клиентов сетей X5.

Wildberries запустил в тестовом режиме раздел «WB Услуги» с объявлениями частных специалистов. Часть пользователей уже получила доступ к сервису внутри приложения WB Ресейл и на сайте, полный запуск для всех пользователей в России планируется в ближайшее время. На старте доступны объявления в категории «Ремонт квартир и домов». Сервис расширяет экосистему маркетплейса за счёт услуг, а не только то

«Магнит» и Роскачество запустили совместный проект по аудиту и поддержке отечественных фермерских хозяйств для выхода в крупный ритейл.

Wildberries запустил программу лояльности «Мой WB», которая объединяет весь портфель компании — маркетплейс Wildberries, WB Банк, ЕАптеку, Рив Гош и WB Travel. Программа позволит пользователям накапливать бонусы при покупках в любом из сервисов экосистемы и тратить их во всех остальных. Такой подход типичен для крупных ритейл-холдингов, стремящихся повысить лояльность и увеличить среднюю выручку н

Wildberries запустил программу лояльности «Мой WB» для всех покупателей в России. Программа охватывает покупки не только в самом маркетплейсе, но и в ЕАптеке, Рив Гош, WB Travel, WB-банке и WB ресейле. За покупки пользователи получают баллы, которые можно обменять на скидку до 99%. В приложении программы отображаются накопленные баллы, доступные выгоды, задания и история операций.

Сервис «Чиббис» запустил доставку продуктов питания и товаров повседневного спроса, первым партнером стал «ВкусВилл»; услуга доступна в 142 городах.

ВкусВилл внедрил систему на базе ИИ, которая определяет вкус фруктов и овощей по оценкам покупателей — за три месяца система обработала 107 тысяч отзывов. Технология анализирует отзывы и выявляет закономерности во вкусовых характеристиках товаров. Это позволяет сети лучше понимать качество поступающей продукции и управлять ассортиментом на основе реальных данных от покупателей.

«Аптечная сеть 36,6» в декабре 2025 года запустила ИИ-агента на основе нейросетевых технологий, который формирует короткие консультации для покупателей. Агент работает с информацией о лекарствах и помогает пользователям получить рекомендации в аптеке. Это первый опыт сети в применении ИИ для прямого взаимодействия с клиентами в розничной аптечной сети.

DNS тестирует модель FBO (Fulfilled by Operator), но уточнила, что не становится маркетплейсом. Сеть продолжит выкупать товары самостоятельно и отвечать за гарантию клиентов. Об этом сообщили в эфире утреннего шоу на Пост-радио 18 сентября. Запуск FBO позволит DNS расширить ассортимент без полного перехода на маркетплейс-модель, сохраняя контроль над качеством и сервисом.

ВкусВилл и BBDO запустили акцию 'Доставка до любой двери', спрятав курьера за дверью шоурума

«ВкусВилл» и BBDO запустили рекламную кампанию бесплатной доставки с макетами курьеров за дверьми в шоуруме.

«ВкусВилл» запустил проект «Ящик рецептоВВ»

X5 Group и Магнит одновременно зарегистрировали товарные знаки в 43 классе для услуг баров, кафе, ресторанов и столовых. X5 тестирует паназиатское кафе в Перекрестке, а Магнит готовит формат «вкускорт», который может работать как отдельное заведение. Ранее Азбука вкуса, ВкусВилл и Яндекс Лавка также экспериментировали с ресторанными форматами: первые двое свернули standalone-проекты и встроили общ

DNS запустил собственный маркетплейс и вошёл в прямую конкуренцию с М.Видео на рынке электроники и бытовой техники. Проект работает в режиме закрытого бета-тестирования по модели FBO — продавцы обязаны хранить товары на складах самого DNS. Компания не предусматривает альтернативные варианты размещения инвентаря. По данным системы мониторинга, об этом сообщают два источника с оценкой достоверности

Lamoda внедрила КЭДО VK HR Tek и сократила время обработки кадровой заявки с 47 до 2 минут. По данным кейса VK HR Tek, пилот запустили за 30 дней, полную компанию подключили за два месяца. Система позволила автоматизировать HR-процессы и ускорить работу с документами в 23 раза.

DNS запустил собственный маркетплейс по модели FBO (Fulfilled by Operator) с комиссией до 25%. Маркетплейс работает в тестовом режиме и принимает заявки от селлеров. Поставки принимаются в семи городах. Для начала работы продавцы должны зарегистрироваться, заполнить карточки товаров, подготовить и отправить продукцию на склады DNS.

DNS запустил тестирование собственного маркетплейса по FBO модели (когда продавец хранит товар на складах платформы). На старте компания предлагает комиссии до 25% и развернула склады для приёма поставок в семи городах. Подробности доступны в аккаунте DNS Селлер. Это позволит DNS конкурировать с Яндекс.Маркетом и Ozon в сегменте маркетплейсов с собственной логистикой.

Lamoda обновила программу лояльности, заменив абстрактные очки на расчёт статуса по реальной активности за последние 365 дней. Система работает автоматически с момента регистрации и предлагает три уровня: «Адепт стиля» (скидка до 25%), «Мастер стиля» (ранний доступ к распродажам) и «Икона стиля» (закрытые мероприятия и приоритетная подписка на размер). Алгоритм анализирует предпочтения и историю п

«ВкусВилл» и сервис аренды «БериБеру» запустили совместный проект — в шести магазинах сети установили постаматы с бытовой техникой и электроникой в аренду. В ассортименте PlayStation 5, проекторы, дрели, шуруповерты, перфораторы, моющие пылесосы, роботы-мойщики окон и пароочистители. Это первый опыт крупной продуктовой сети в сегменте аренды гаджетов через автоматизированные точки.

Владимир Мельников, основатель и гендиректор Глория Джинс, объявил о перезапуске сети одежды для подростков Ready! Steady! Go!, рассказав об этом в интервью РБК. Первый запуск бренда провалился из-за избытка товара и завышенных цен, что заставило компанию свернуть проект. На этот раз Глория Джинс планирует переделать стратегию: снизить цены и сделать бренд доступнее для подростков и молодёжи. Мель

ВкусВилл совместно с Туту запустили новую линейку блюд, вдохновленную кулинарией Калининградской области. В ассортимент вошли блюда с региональными ингредиентами — шпротами, марципаном и облепихой. Инициатива позволяет сетевому ритейлеру расширить предложение в категории готовых блюд за счет локальной специфики.

ВкусВилл и Туту запустили совместную гастрономическую линейку «Путешествие к Балтийскому морю» из 34 продуктов.

ВкусВилл запустил сервис аренды бытовой техники и гаджетов.

Магнит запустил в 10 тыс. магазинах у дома проект Азиатская полка в июле 2025 года и открывает раменные самообслуживания.

ВкусВилл запустил благотворительный проект по помощи бездомным животным, передав 13 тонн корма через 11 фондов в 19 городах. Об инициативе рассказала Дарья Потапова в статье на Adpass. Проект демонстрирует, как крупные ритейлеры используют социальные программы для работы с аудиторией.

ВкусВилл запустил рекламную кампанию «Слушай свой вкус», в которой категории готовой еды представлены как музыкальные жанры. Кампания включает розыгрыш уикенда в глэмпинге для участников. Инициатива направлена на привлечение внимания к готовой продукции в категории ритейла и e-commerce.

Глория Джинс снимает детскую коллекцию в мухоморной эстетике. Кампания уже в работе — креативная команда выбрала образ с психоактивными грибами для съемки. Выбор эстетики совпадает с периодом, когда в Госдуме обсуждают ужесточение правил сбора и распространения мухоморов.

Lamoda и благотворительный фонд «Дальше» запустили в октябре пятый сезон акции «Розовый месяц» в поддержку женщин с раком молочной железы. За время партнёрства программа привлекла 17,7 млн рублей, помощь получили 3 125 человек, специалисты провели 15 410 часов консультаций. В 2026 году к инициативе присоединились более 60 брендов. Масштаб участия показывает растущий интерес ритейла к социальным пр

Сеть продуктовых магазинов «Квартет вкусов», созданная президентом DNS Дмитрием Алексеевым и Сергеем Мещанюком, планирует завершить 2026 год с выручкой около 7 млрд рублей — в полтора раза больше, чем в 2025-м. За семь лет проект расширился со скромного магазина во Владивостоке до 122 точек и вышел за пределы Приморья. «Квартет» занял лучшие дворовые локации в регионе до прихода федеральных сетей