Дайджест рынка

CEO Билайн AdTech Никита Фоминов рассказал о роли искусственного интеллекта на рекламном рынке — индустрия движется к модели копилота, где технология помогает специалистам сосредоточиться на экспертизе вместо рутины. По его словам, ключевой вопрос в том, какие задачи можно передать ИИ для повышения эффективности. Фоминов отметил, что прототипы ИИ не всегда становятся масштабируемыми решениями, и р

Гендиректор Национального рекламного альянса Алексей Толстоган на конференции «НРА: новый сезон» привел данные исследования НРА с Ipsos и «Цирконом»: 69% россиян воспринимают просмотр коротких видео как впустую потраченное время. При этом 96% регулярно смотрят видеоконтент, а 59% одновременно потребляют три формата — эфирное ТВ, длинное видео по запросу и короткие ролики. Более 40% зрителей устали

Михаил Шкляев из «Оккама» заявил, что бренд начинает исчезать из сознания потребителей через два-три года после остановки рекламной кампании. Высказывание спикера впервые появилось на площадке Adpass. Информация подтверждена двумя источниками и актуальна для рекламодателей, планирующих долгосрочные стратегии поддержки узнаваемости.

Мансур Ямлиханов — коммерческий директор «Т-Рекламы».

Урал Хусаинов — CEO рекламной платформы «Т-Реклама».

Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств, рассказал о смене логики в перформанс-маркетинге: платформы переходят от реакции на действия пользователя к пониманию его намерений. Рекламные системы все лучше разбираются не только в том, что делает пользователь, но и зачем он это делает. Следующий этап развития сегмента — работа с реальными пользовательскими сценариями вместо п

Гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров предложил использовать короткие видео не конкурентом телевидению, а инструментом привлечения аудитории к полным версиям контента. Он описал это на конференции «НРА: Новый сезон» в разговоре с главой Национального рекламного альянса Алексеем Толстоганом. По словам Жарова, нарезка программ и фильмов в короткие ролики — это создание маркетингового

Директор маркетинга VK Реклама Ольга Малышева объяснила различия между локальным и региональным ростом бизнеса. По данным барометра АРИР, 83% малых и средних предприятий применяют цифровую рекламу, из них 48% делают это регулярно. Малышева подчеркнула, что в регионах без digital-инструментов не обойтись: локальный бизнес работает на сарафанном радио, а региональный требует активного продвижения из

Александр Кушнарёв, руководитель направления по развитию бизнеса клиентов в Медийной рекламе Яндекс Реклама, указал на скрытые потери бюджетов при расширении рекламных каналов. Когда рекламодатели добавляют площадки, растёт стоимость привлечения и пересечение аудиторий между каналами. По словам Кушнарёва, при необходимых шести касаниях рекламодатели получают 12 — в два раза больше требуемого. Проб

Владимир Гриценко, руководитель подразделения Национального рекламного альянса в Екатеринбурге, рекомендует брендам сочетать новые и классические медиа вместо ставок на одно направление. По его словам, новые платформы вроде GEO и MAX дают возможность эффективного контакта с аудиторией, которая там уже собрана, но конкуренция ещё низкая. Однако ТВ-реклама остаётся основой для создания эмоциональной

Дмитрий Орченко продолжает работать генеральным директором «Сбермаркетинга». Об этом он рассказал в интервью AdIndex на конференции «Эффект», где обсудил модель сотрудничества между брендами и технологическими партнёрами. По словам Орченко, рынок не готов к консолидации данных, и «Сбер» разрабатывает решение этой проблемы.

TWIGA Communication Group реорганизовала бизнес в 2026 году, создав два крупных блока — Media и Experience, а также оставив отдельными направления Pharma и IT. Управляющим директором блока Experience назначена Анастасия Королева. Experience объединяет стратегию, креатив, PR, SMM и ивенты; блок Media отвечает за дистрибуцию контента. В Experience работают около 150 специалистов. Управляющий директо

Анастасия Королева назначена управляющим директором блока Experience группы TWIGA

40% долей в рекламной платформе Hyper AdTech

покупка платформы Hyper AdTech

Авито Реклама позволяет находить аудиторию для B2G-проектов по интересам и поведению с разными форматами под цель кампании

Яндекс Реклама запустила рекламную кампанию «Раз уж вы здесь» с разными сообщениями для разных аудиторий

рекламная платформа Melvad

«Европейская медиагруппа» запустила Premium спот — новый формат радиорекламы, где ролик размещается единственным в самом прослушиваемом блоке в конце часа. Услуга охватывает основные пики слушания: утренний и вечерний драйв-тайм. Premium спот ориентирован на имиджевый эффект — одиночное размещение подчеркивает статус бренда и повышает доверие аудитории. Продукт доступен как на отдельных радиостанц

секция «Рекламный рынок регионов 2026: драйверы роста»

Билайн AdTech обновил систему антифрода, добавив модели машинного обучения для выявления некачественного трафика. По данным независимого верификатора TargetADS, во втором квартале 2026 года доля невалидного трафика в управляемых компанией кампаниях составила менее 5%. ML-модель анализирует сотни признаков и последовательности событий, работая параллельно с классическими фильтрами без изменения при

Билайн Adtech представил новое поколение системы антифрода на базе машинного обучения.

Европейская медиагруппа начала продавать рекламные блоки из одного 30-секундного ролика, выходящего пять раз в день в прайм-тайм. Услуга доступна как для отдельных радиостанций группы, так и для «Тотального радио». По исследованиям, вспоминаемость одиночного ролика на 42% выше стандартного блока, а удержание аудитории на одноминутном блоке достигает 99,6%. Коммерческий директор Мария Селиванова св

«Европейская медиагруппа» запустила новый рекламный продукт — размещение с солирующим 30-секундным роликом, выходящим 5 раз в день, с фокусом на утренний и вечерний драйв-тайм.

рекламная платформа hh Реклама

Яндекс Реклама создала новый формат продвижения — Прайм-баннер.

AdIndex начал публиковать серию анализов состояния российского рекламного рынка в 2026 году по шести сегментам медиарынка: digital, ТВ, retail media, наружная реклама, радио и пресса. В течение месяца крупнейшие рекламно-коммуникационные группы России оценят динамику каждого сегмента за январь–август 2026 года, распределение бюджетов по форматам, изменения в составе рекламодателей и стоимость рекл

Яндекс Реклама запустила кампанию «Раз уж вы здесь» для продвижения конференции REKONFA — вместо единого сообщения компания создала разные форматы под разные целевые группы. Бегунам установили зеркала, владельцам собак — специальные плакаты, водителей таргетировали сообщениями на крышах такси, а для digital-аудитории разработали квиз. Логика кампании: реклама работает эффективнее, когда человек уз

Яндекс Реклама запустила кампанию REKONFA с наружной рекламой в Москве, разместив плакаты для разных целевых аудиторий — собачников, зумеров и бегунов. Кампания демонстрирует подход к персонализации, когда бренд учитывает привычки и потребности конкретного человека, а не просто подставляет данные в баннер. Креативы появились у блогеров и на улицах города с сообщениями, уместными для конкретных мес

Яндекс Реклама организует конференцию REKONFA 15 октября на ВТБ Арене в Москве. На мероприятии выступят Алексей Штоколов с докладом о новых продуктах и технологиях платформы, Глеб Доброрадных поговорит о адаптации к изменениям рынка, а также выступят Лиза Смирнова и Александр Пушной. Конференция сосредоточена на искусственном интеллекте и персонализации рекламы. Участие бесплатное, доступна онлайн

Команда Авито Рекламы создала систему из специализированных ИИ-агентов, Python-помощника и обновляемой таксономии для анализа обратной связи от пользователей. Система распределяет задачи между инструментами так, чтобы не только выявить проблему в комментарии, но и понять её точный смысл, сохранить все затронутые темы и применить консистентные правила разметки. Разработка опубликована на Хабре в ст

Завтра в 12:00 начнется конференция «О цене и ценности» с возможностью участия онлайн. Мероприятие пройдет в «Октябре», но зрители смогут подключиться к трансляции через лендинг после авторизации по email регистрации. Участники смогут переключаться между залами и выбирать интересующие выступления без необходимости выбирать между параллельными секциями. Партнеры конференции — Яндекс Реклама, НРА, U

Яндекс Реклама анонсировала конференцию REKONFA 2026 на 15 октября в Москве и онлайн. На мероприятии обсудят новые технологии платформы, продуктовые запуски, тренды рынка и кейсы. Программа включает выступления экспертов и встречи с продуктовыми командами Яндекс Рекламы. Участие бесплатное, регистрация открыта на ya.rekonfa.ru. Мероприятие пройдёт на ВТБ Арене.

Яндекс Реклама и РБК выпустили спецпроект о трансформации мирового рекламного рынка. В материале показано, что главные изменения происходят не в креативе, а в технологиях платформ: персонализация, прогнозирование результатов, рекомендательные системы и агентные сценарии. На российском рынке Яндекс Реклама использует нейросети для подбора аудитории с 2016 года и сейчас применяет собственное семейст

Билайн AdTech опубликовал интервью с CEO Никитой Фоминовым о роли искусственного интеллекта в закупке рекламы. Алгоритмы уже автоматизируют выбор показов, перераспределение бюджетов и выявление накрученного трафика, а нейросети помогают генерировать рекламные тексты. Однако полная автоматизация остаётся недостижимой: качественные данные критичны для работы моделей, а специалисты по-прежнему отвеча

На конференции «День финтех-медиа» CEO «Т-Рекламы» Урал Хусаинов представил финтех-медиа как логичный этап эволюции цифровых платформ банков. Направление находится на этапе формирования профессионального сообщества и стандартизации метрик эффективности — по аналогии с ретейл-медиа несколько лет назад. Участники дискуссии обсудили потенциал финтех-медиа выходить за пределы банковских приложений и р

Авито Реклама анонсировала бесплатный вебинар для предпринимателей и маркетологов, которые рекламируют услуги на платформе. На мероприятии покажут, как настроить рекламную кампанию для привлечения клиентов, заявок и продаж на реальных примерах.

Финтех-медиа переходят от чистого перфоманса к гибридной модели, где реклама работает одновременно на продажи и узнаваемость бренда. Об этом рассказал коммерческий директор Т-Рекламы Мансур Ямлиханов на конференции «День финтех-медиа». По его словам, даже кэшбэк-предложение — это полноценная точка контакта: пользователь видит логотип и оффер, получает охват в доверительной среде банковского прилож

CEO «Т-Реклама» Урал Хусаинов дал интервью AdIndex на конференции «День финтех-медиа» и рассказал о перспективах этого направления в России. Он объяснил, чем рекламный инвентарь финтех-компаний принципиально отличается от ретейл-медиа, и описал логику поведения пользователей в банковских приложениях. По словам Хусаинова, финтех-медиа постепенно займёт место в медиастратегии брендов.

Билайн AdTech и Бронницкий ювелир представили кейс о превращении контактов в покупки через каскадные механики и анализ больших данных. Директор клиентского сервиса Эльдар Аннамамедов и руководитель маркетинга Оксана Рассадина (Макродченко) рассказали, как правильная сегментация аудитории помогает находить нужного пользователя на каждом этапе воронки. Кейс был представлен на конференции AdIndex Сит

На «Большой конференции по трафику в России 2026» 16 сентября выступит Николай Сидорович, руководитель отдела партнерств Билайн AdTech. Спикер расскажет об эволюции данных в рекламе, подходах к аналитике и эффективности размещений. В программе — кейс из ювелирной сферы и разбор того, почему даже правильные стратегии иногда не работают.

Adtech-платформы перестают работать как поставщики рекламного инвентаря и переходят к комплексным решениям, объединяющим разные точки контакта с аудиторией. Об этом рассказала Наталья Полковникова из «Билайн Adtech». В фармацевтике платформы восстанавливают цепочку до покупки, в недвижимости расширяют окно атрибуции, в ретейле объединяют данные торговых сетей и маркетплейсов. Так появляются охватн

Бренд GP совместно с Т-Рекламой запустил программу лояльности в приложении Т-Банка для стимулирования повторных покупок батареек и аккумуляторов. Проект объединяет покупки клиентов из разных торговых каналов — супермаркетов, магазинов электроники, маркетплейсов и сервисов доставки. Формат реализован как клуб лояльности с накопительной моделью, позволяющей поддерживать контакт между покупками и отс

Совокупный оборот 12 крупнейших рекламных групп России сократился с 180,1 млрд рублей в первом полугодии 2025 года до 142,0 млрд рублей в аналогичном периоде 2026 года — на 38,1 млрд рублей или 21,2%. Отрицательную динамику показали 11 из 12 участников исследования, среднее падение среди них достигло 27,1%. Наибольшие абсолютные потери понесла Media Instinct Group: её оборот упал на 10,8 млрд рубл

Число рекламодателей в «Максе» выросло втрое за лето, а каналов для размещения объявлений через Директ увеличилось в пять с лишним раз — с 2 до 11,7 тыс., показали данные MaxStat и «Яндекс Рекламы». За три месяца 61% администраторов каналов назвали свои проекты бизнесом. В сентябре Яндекс запустил ПроБлогер — кабинет для монетизации и аналитики авторов. Яндекс одновременно предложил рекламодателям

Количество публичных каналов в мессенджере MAX увеличилось в 3,2 раза до 475,4 тыс. за январь — август 2026 года, согласно исследованию MaxStat и Яндекс Рекламы. Компании опросили администраторов и проанализировали рост аудитории рекламных размещений. 61% администраторов рассматривают канал как бизнес-проект. Результаты показывают активное превращение MAX в площадку для коммерческого контента.

Яндекс Реклама опубликовал исследование поведения покупателей на Чёрную пятницу. Две трети опрошенных ищут акции привычных брендов, но каждый пятый покупатель на распродаже выбирает марки, которые в обычное время ему не по карману. Это означает, что даже популярный бренд не гарантирован место в корзине — конкуренция за внимание покупателя растёт. Для бизнеса это возможность привлечь новых клиентов

Исследование VML Future Shopper 2026 показало, что ИИ-контент подрывает доверие потребителей к брендам. 49% опрошенных говорят, что изображения товаров, созданные нейросетями, снижают их доверие, а 48% пропускают контент, если подозревают его искусственное происхождение. Проблема распространяется и на рекомендации: 53% потребителей опасаются коммерческого влияния на ИИ-инструменты для покупок. В и

объединение направления больших данных и рекламных технологий в «билайн Adtech»

В августе Китай увеличил импорт российского вина в 1,7 раза до 58,6 тысячи долларов, показали данные китайской таможни. Это максимум с февраля, когда поставки составили 85,6 тысячи долларов. При этом в годовом сравнении российский экспорт вина в Китай упал на четверть.

Ассоциация развития интерактивной рекламы выяснила, что 83% российского малого и среднего бизнеса хотя бы иногда используют интернет-рекламу, однако постоянно работают с ней только 48%. Директор направления маркетинга VK Реклама Ольга Малышева назвала самые популярные инструменты: реклама в соцсетях (63%), SMM (56%) и реклама в мессенджерах (51%). Все три канала привлекают МСБ низким порогом входа

Аналитики «Авито Товаров» и «Авито Рекламы» провели опрос о намерениях россиян обновить смартфоны. Исследование охватило полугодовой период и выявило готовность потребителей к покупкам в этой категории. Результаты показывают спрос на рынке мобильных устройств в России. Данные могут помочь ритейлерам и производителям планировать стратегию продаж и запасы товара.

Рекламная платформа «Магнит ADS» внедрила предиктивную модель в DMP для предсказания покупок во время кампании.

Иван Ильич является главным аналитиком Постмаркетинга.

Екатерина Ерошкина — сопредседатель комитета радио АКАР, директор департамента маркетинга и аналитики Европейской Медиагруппы.

Вита Севергина — руководитель направления по работе с крупным бизнесом «Билайн Adtech».

Постмаркетинг проведет открытую встречу «Управление маркетингом и маркетологами» 5 ноября в центре Москвы.

Яков Пейсахзон является директором «Авито Рекламы» и стратегических партнерств

Ольга Егорова — управляющий директор Traffic by Okkam.

Дмитрий Новиков — руководитель развития рекламной платформы Т-Реклама